Keeta 扩张时间线：从香港到中东再到巴西
扩张时间线
2023 年：香港首发
2023 年 8 月，Keeta 在香港正式上线，成为美团国际化战略的第一个落地市场。上线初期即推出"十亿激赏"计划——新用户注册可领取 300 港币的新人优惠礼包，包含多张大额满减券和免运费券。到 2023 年 9 月，Keeta 已覆盖港岛地区，成为香港外卖市场份额增长最快的新玩家。
香港市场的策略非常清晰：主推单人套餐、无会员制、免运费门槛低。这与 Deliveroo 和 Foodpanda 的高门槛高客单价路线形成差异，精准击中了香港大量租房独居的年轻人和上班族。
2024 年：进入中东
2024 年 8 月，Keeta 正式上线卡塔尔，这是它进入的第一个中东国家。随后依次进入科威特、沙特阿拉伯和阿联酋迪拜。中东市场采用多语言界面，既支持阿拉伯语也支持英语。
美团新闻稿中将中东扩张描述为"探索中东外卖市场长路上的新里程碑"，并明确表示"计划在数月内正式进入巴西"。这一规划的执行速度比预期更快。
2025 年：登陆巴西
2025 年 10 月，Keeta 在巴西圣保罗州的桑托斯（Santos）和圣维森特（São Vicente）启动试点运营，投入资金据估算约为 56 亿雷亚尔，目标是挑战巴西外卖巨头 iFood 的主导地位。
2025 年 12 月 1 日，Keeta 正式进入巴西最大城市圣保罗市，完成从海边试点到大城市的跨越。截至 2026 年上半年，巴西圣保罗大都会区的多个卫星城市也已纳入覆盖范围。
2026 年：巩固与调整
2026 年 5 月，有报道称 Keeta 在巴西里约热内卢的扩张计划被推迟，当地出现了骑手大规模裁员的情况。这表明从中国出海的外卖平台在不同市场面临的运营障碍比预期大——支付基础设施、配送人力、商家入驻意愿都需要时间磨合。
扩张策略的共同模式
观察三个市场的进入节奏，可以发现 Keeta 采用统一的三步走策略：
- 试点城市 — 选择一个人口密集但不是绝对核心的城市先行上线（香港从九龙起步、巴西从桑托斯起步）
- 补贴攻坚 — 以低配送费、大额新人券、零佣金商户入驻为抓手，快速起量
- 核心城市 — 试点跑通后进入真正的省会或首都（港岛、圣保罗市），形成区域覆盖
这种模式本质上是把美团在中国市场积累的补贴换市场经验复用到境外，利用的是美团作为全球最大外卖平台背后的技术、供应链和资本优势。